WASHINGTON — Şirketler genellikle Olimpik sponsorluk için para harcar çünkü bu işlerine yardımcı olur ve markalarını iyi yansıtır. Ancak bu yıl, Pekin’deki Olimpiyatlarla birlikte, Procter & Gamble, Çin’in baskıcı ve otoriter hükümetiyle ilişkilendirilen olumsuz etkileri önlemek için daha da fazla para ödedi.
Küresel spor rekabetini mümkün kılan 13 “dünya çapındaki Olimpiyat ortağından” biri olan şirket, Pekin Oyunları sponsorlarının ürünlerini ABD’ye satmalarını engelleyen yasayı başarılı bir şekilde yenmek için geçen yıl Washington lobicilerini işe aldı. Devlet. Bu hüküm, şirketlerin Çin hükümetini meşrulaştırdığı düşünülen bir etkinliğe katılımını protesto etmek için askeri komiserlerden gelen Pampers, Tide, Pringles ve diğer Procter & Gamble ürünlerini bloke edecekti.
“Bu değişiklik P.&G.’yi cezalandıracaktır. Procter & Gamble’ın küresel hükümet ilişkileri kıdemli direktörü Sean Mulvaney, Ağustos ayında kongre ofislerine bir e-posta yazdı.
Dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin arasında genişleyen bir siyasi uçurumu aşmaya çalıştıkları için rahatsız edici bir durumda kalıyorlar: Bir ülkede iş için iyi olan şey, diğerinde giderek daha fazla bir sorumluluk haline geliyor.
Çin dünyanın en büyük tüketici pazarıdır ve onlarca yıldır Çinli ve Amerikalı ticari çıkarlar ekonomik işbirliğini “kazan-kazan ilişkisi” olarak tanımlamaktadır. Ancak yavaş yavaş, Çin’in ekonomik ve askeri gücü büyümüş olabileceğinden, Washington, Çin’in kazanmasının ABD için bir kayıp olduğu görüşünü benimsedi.
2022 Olimpiyat Oyunlarını Pekin’e yerleştirme kararı, genellikle pazarlama endüstrisinin en prestijli fırsatlarından biri olan sponsorluğu bir mayın tarlasına dönüştürdü.
Olimpiyatlara sponsor olan şirketler, bu tür sözleşmelerin, Sincan’daki insan hakları ihlalleri, medya ve kitlesel sansür de dahil olmak üzere Çin Komünist Partisi tarafından gerçekleştirilen vahşeti zımnen desteklediğini söyleyen politikacılar ve insan hakları gruplarından eleştiri aldı. muhaliflerin gözetimi.
ChinaChange editörü Yaxue Cao, “İşletmelerimizin, üniversitelerimizin ve spor liglerinin tam olarak anlamadığı bir şey, ÇKP’nin çukurunda yemek yemek için bir domuza dönüşmeniz gerektiğidir” dedi. Sivil toplum ve insan haklarını konu alan bir web sitesi olan org, bu ay Kongre’ye söyledi.
Gerilim, milyonlarca etnik azınlığın alıkonulduğu, zulme uğradığı veya tarlalarda ve fabrikalarda çalışmaya zorlandığı Sincan ile ilgili olanlar da dahil olmak üzere diğer alanlarda da kendini gösteriyor. Haziran ayında ABD, Sincan üzerindeki kısıtlamaları genişletecek ve ABD’ye o bölgeden sağlanan herhangi bir malzemeyle yapılan ithalatı engelleme yetkisi verecek kapsamlı bir yasa çıkaracak.
Bu yeni ithalat kısıtlamalarına uymaya çalışan çok uluslu firmalar, kendilerini Çin’de herhangi bir soykırım suçlamasını reddeden maliyetli tepkilerle karşı karşıya buldular. H&M, Nike ve Intel, Sincan’ı tedarik zincirlerinden çıkarmaya çalıştıkları için halkla ilişkiler felaketlerine karıştı.
Oyunları Keşfedin
Pekin ayrıca, Çin’e tedarikini kesen şirketleri cezalarla sonuçlanabilecek bir “güvenilmez varlık listesine” koymakla tehdit etti, ancak listede bugüne kadar herhangi bir üye yok gibi görünüyor.
Uluslararası ticaret yapan şirketleri temsil eden Ulusal Dış Ticaret Konseyi başkanı Jake Colvin, “Şirketler, ABD ve Çin yasalarına uyum konusunda bir kaya ile zor bir yer arasındadır” dedi.
Başkan Biden, selefinden daha az muhalif olmakla birlikte, Çin mallarına yönelik ağır tarifeler ve Çinli firmalara hassas teknoloji ihracatı üzerindeki kısıtlamalar dahil olmak üzere Başkan Donald J. Trump tarafından uygulanan sert politikaların çoğunu sürdürdü.
Biden yönetimi, şirketlerin yurtdışında daha fazla iş yapmasına yardımcı olmak için ticaret anlaşmaları yapmaya çok az ilgi gösterdi. Bunun yerine, Olimpiyatları boykot etmek ve Pekin ile rekabet edebilmek için üretim ve bilimsel araştırmalara büyük yatırımları teşvik etmek de dahil olmak üzere Çin üzerindeki baskıyı artırmak için müttefikler topluyor.
Baskılar yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nden gelmiyor. Şirketler, Avrupa Birliği de dahil olmak üzere, giderek karmaşık bir küresel ihracat kısıtlamaları ve veri depolama yasaları yaması ile karşı karşıya kalıyor.Çinli liderler, diğer ülkelere Çin’i geçmeden önce iki kez düşünmeyi öğretmeye çalıştıkları “kurt savaşçısı” diplomasisini izlemeye başladıklarını söyledi. APCO Worldwide’ın büyük Çin bölgesi başkanı Jim McGregor.
Şirketinin müşterilerine “herkese uymaya çalışın, ancak bu konuda fazla gürültü yapmayın – çünkü Bir ülkede uyma konusunda gürültülü, diğer ülke senin peşinden gelecek.”
Bazı şirketler, Çin’in yaptırım karşıtı yasasını tetikleyebilecek araştırmalar veya Sincan operasyonlarının denetimleri gibi hassas faaliyetleri Çin dışına taşıyarak yanıt veriyor, diyor bir danışmanlık şirketi olan Strategy Risks’in CEO’su Isaac Stone Fish. .
Pekin’de bir NBC yapım ekibi. NBC gibi Olimpiyat sponsorlarının ABD hükümetiyle iş yapmasını engellemeye yönelik bir çaba, geçen yıl bir savunma faturasından çıkarıldı. Kredi… Gabriela Bhaskar/The New York Times
Cisco gibi diğerleri operasyonlarını azalttı. Bazıları Çin’i tamamen terk etti, ancak genellikle seçecekleri şartlarla değil. Örneğin, Çin’de fikri mülkiyet hırsızlığının kurbanı olan bir çip üreticisi olan Micron Technology, rakiplerinin çalışanlarını kapması üzerine Şanghay’da bir çip tasarım ekibini kapatıyor.
“Bazı şirketler geri adım atıyor ve bunun belki de değerinden daha fazla sorun olduğunu anlıyor” dedi Bay Stone Fish.
Ancak birçok şirket, dünyanın en büyük iki pazarı arasında seçim yapmaya zorlanamayacaklarında ısrar ediyor. Çin’i en büyük pazarlarından biri sayan Tesla, geçtiğimiz ay Sincan’da bir showroom açtı.
ABD-Çin başkanı Craig Allen, “Çin’den ayrılamayız, çünkü Çin bazı endüstrilerde küresel talebin yüzde 50’sini temsil ediyor ve yoğun, derin arz ve satış ilişkilerimiz var” dedi. İş Konseyi. Bay Allen,
Şirketlerin Çin’i Asya’ya hizmet etmek için bir dayanak olarak gördüğünü ve Çin’in 17 trilyon dolarlık ekonomisinin hala “her yerde en iyi büyüme olasılıklarından bazılarını” sunduğunu söyledi.
“Çin’den ayrılan çok az şirket var, ancak hepsi bunun riskli olduğunu ve her iki pazardaki yasal yükümlülüklerini yerine getirmek için çok dikkatli olmaları gerektiğini düşünüyor” dedi.
Her iki tarafın da Amerikalı politikacıları, şirketleri taraf seçmeye zorlama konusunda giderek daha kararlı hale geliyor.
Olimpiyat sponsorlarının ABD hükümetiyle iş yapmasını engelleyecek yasa tasarısını öneren Florida Cumhuriyetçi Temsilcisi Michael Waltz, “Bana göre, bu şirketlerin seçim yapmasını sağlamak tamamen uygun” dedi.
Bay Waltz, Pekin Olimpiyatlarına katılımın, Batı’nın kısa vadeli kârlar için Çin vahşetine göz yummaya istekli olduğuna dair bir sinyal gönderdiğini söyledi.
Bay Waltz, Procter & Gamble, Coca-Cola, Intel, NBC, ABD Ticaret Odası ve diğerleri tarafından yürütülen aktif ve agresif lobi faaliyetleri sonrasında, değişikliğin nihayetinde savunma harcamaları faturasından çıkarıldığını söyledi. .
Procter & Gamble’ın lobicilik ifşaatları, Nisan ve Aralık ayları arasında, Kongre’yi Pekin Kışı da dahil olmak üzere bir dizi vergi ve ticaret konularında etkilemeye çalışmak için kurum içi ve dışı lobicilere 2,4 milyon dolardan fazla harcadığını gösteriyor. Olimpiyatlar Sponsor Sorumluluk Yasası.
NBC’nin ana şirketi olan Coca-Cola, Airbnb ve Comcast için yapılan lobicilik açıklamaları, şirketlerin geçen yıl Olimpiyatlar veya “spor programlaması” ile ilgili konularda kulis yaptığına da işaret ediyor.
Procter & Gamble ve Intel yorum yapmayı reddetti. Coca-Cola, yasanın Amerikan askeri ailelerine ve işletmelerine zarar vereceğini milletvekillerine açıkladığını söyledi. NBC ve Ticaret Odası yorum taleplerine yanıt vermedi.
Birçok şirket, Çin’in hükümet sistemine değil, sporculara destek göstermek için bu yılki Oyunlara sponsor olduklarını savundu.
Coca-Cola, Intel, Visa ve Airbnb’den yöneticilerin de sponsorlukları konusunda sorgulandığı Temmuz ayındaki bir kongre oturumunda Bay Mulvaney, Procter & Gamble’ın ortaklığını Uluslararası Olimpiyat Komitesi’ni birleşmeye teşvik etmek için kullandığını söyledi. İnsan hakları ilkelerini Oyunların gözetimine dahil eder.
Washington merkezli bir düşünce kuruluşu olan Stratejik ve Uluslararası Araştırmalar Merkezi’nin ev sahipliğinde düzenlenen bir etkinlikte Asya Toplum Politika Enstitüsü’nün kıdemli bir üyesi olan Anna Ashton, “Kurumsal sponsorlar burada biraz haksız yere karalanıyor” dedi.
Şirketlerin Oyunların birden fazla tekrarını desteklemek için sözleşmeler imzaladığını ve ev sahibi konumu üzerinde hiçbir söz hakkı olmadığını söyledi. Ve sağladıkları fon, Çin hükümetini değil, Olimpiyatları ve sporcuları desteklemek için gidiyor.
“Sponsorluk bu sefer şirketler için pek fırsat olmadı” dedi.
Küresel spor rekabetini mümkün kılan 13 “dünya çapındaki Olimpiyat ortağından” biri olan şirket, Pekin Oyunları sponsorlarının ürünlerini ABD’ye satmalarını engelleyen yasayı başarılı bir şekilde yenmek için geçen yıl Washington lobicilerini işe aldı. Devlet. Bu hüküm, şirketlerin Çin hükümetini meşrulaştırdığı düşünülen bir etkinliğe katılımını protesto etmek için askeri komiserlerden gelen Pampers, Tide, Pringles ve diğer Procter & Gamble ürünlerini bloke edecekti.
“Bu değişiklik P.&G.’yi cezalandıracaktır. Procter & Gamble’ın küresel hükümet ilişkileri kıdemli direktörü Sean Mulvaney, Ağustos ayında kongre ofislerine bir e-posta yazdı.
Dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin arasında genişleyen bir siyasi uçurumu aşmaya çalıştıkları için rahatsız edici bir durumda kalıyorlar: Bir ülkede iş için iyi olan şey, diğerinde giderek daha fazla bir sorumluluk haline geliyor.
Çin dünyanın en büyük tüketici pazarıdır ve onlarca yıldır Çinli ve Amerikalı ticari çıkarlar ekonomik işbirliğini “kazan-kazan ilişkisi” olarak tanımlamaktadır. Ancak yavaş yavaş, Çin’in ekonomik ve askeri gücü büyümüş olabileceğinden, Washington, Çin’in kazanmasının ABD için bir kayıp olduğu görüşünü benimsedi.
2022 Olimpiyat Oyunlarını Pekin’e yerleştirme kararı, genellikle pazarlama endüstrisinin en prestijli fırsatlarından biri olan sponsorluğu bir mayın tarlasına dönüştürdü.
Olimpiyatlara sponsor olan şirketler, bu tür sözleşmelerin, Sincan’daki insan hakları ihlalleri, medya ve kitlesel sansür de dahil olmak üzere Çin Komünist Partisi tarafından gerçekleştirilen vahşeti zımnen desteklediğini söyleyen politikacılar ve insan hakları gruplarından eleştiri aldı. muhaliflerin gözetimi.
ChinaChange editörü Yaxue Cao, “İşletmelerimizin, üniversitelerimizin ve spor liglerinin tam olarak anlamadığı bir şey, ÇKP’nin çukurunda yemek yemek için bir domuza dönüşmeniz gerektiğidir” dedi. Sivil toplum ve insan haklarını konu alan bir web sitesi olan org, bu ay Kongre’ye söyledi.
Gerilim, milyonlarca etnik azınlığın alıkonulduğu, zulme uğradığı veya tarlalarda ve fabrikalarda çalışmaya zorlandığı Sincan ile ilgili olanlar da dahil olmak üzere diğer alanlarda da kendini gösteriyor. Haziran ayında ABD, Sincan üzerindeki kısıtlamaları genişletecek ve ABD’ye o bölgeden sağlanan herhangi bir malzemeyle yapılan ithalatı engelleme yetkisi verecek kapsamlı bir yasa çıkaracak.
Bu yeni ithalat kısıtlamalarına uymaya çalışan çok uluslu firmalar, kendilerini Çin’de herhangi bir soykırım suçlamasını reddeden maliyetli tepkilerle karşı karşıya buldular. H&M, Nike ve Intel, Sincan’ı tedarik zincirlerinden çıkarmaya çalıştıkları için halkla ilişkiler felaketlerine karıştı.
Oyunları Keşfedin
- Propaganda Makinesi: Çin, aşağıdaki gibi çeşitli araçlar kullandı: Oyunların tartışmasız bir vizyonunu teşvik etmek için botlar ve sahte sosyal medya hesapları olarak.
- Avustralya Gururu: Avustralya 2022 Kış Oyunlarında hiç olmadığı kadar fazla madalya kazandı. Ülke bir kış sporları harikalar diyarına dönüşebilir mi?
- Yüksek Hızda: Kış Olimpiyatları’na hizmet etmek için inşa edilen ‘Kar Rüyası’ tren hattı bir heyecan kaynağı ve önemli bir masraf oldu.
- Muhabirin Görüşü: Muhabirlerimiz için Pekin’de tipik bir gün sabah 5 alarmı, altı otobüs, pizza öğle yemeği ve çok sayıda canlı blog içerebilir. Bazıları için, bir süredir Çin’e ilk kez dönüyor.
Pekin ayrıca, Çin’e tedarikini kesen şirketleri cezalarla sonuçlanabilecek bir “güvenilmez varlık listesine” koymakla tehdit etti, ancak listede bugüne kadar herhangi bir üye yok gibi görünüyor.
Uluslararası ticaret yapan şirketleri temsil eden Ulusal Dış Ticaret Konseyi başkanı Jake Colvin, “Şirketler, ABD ve Çin yasalarına uyum konusunda bir kaya ile zor bir yer arasındadır” dedi.
Başkan Biden, selefinden daha az muhalif olmakla birlikte, Çin mallarına yönelik ağır tarifeler ve Çinli firmalara hassas teknoloji ihracatı üzerindeki kısıtlamalar dahil olmak üzere Başkan Donald J. Trump tarafından uygulanan sert politikaların çoğunu sürdürdü.
Biden yönetimi, şirketlerin yurtdışında daha fazla iş yapmasına yardımcı olmak için ticaret anlaşmaları yapmaya çok az ilgi gösterdi. Bunun yerine, Olimpiyatları boykot etmek ve Pekin ile rekabet edebilmek için üretim ve bilimsel araştırmalara büyük yatırımları teşvik etmek de dahil olmak üzere Çin üzerindeki baskıyı artırmak için müttefikler topluyor.
Baskılar yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nden gelmiyor. Şirketler, Avrupa Birliği de dahil olmak üzere, giderek karmaşık bir küresel ihracat kısıtlamaları ve veri depolama yasaları yaması ile karşı karşıya kalıyor.Çinli liderler, diğer ülkelere Çin’i geçmeden önce iki kez düşünmeyi öğretmeye çalıştıkları “kurt savaşçısı” diplomasisini izlemeye başladıklarını söyledi. APCO Worldwide’ın büyük Çin bölgesi başkanı Jim McGregor.
Şirketinin müşterilerine “herkese uymaya çalışın, ancak bu konuda fazla gürültü yapmayın – çünkü Bir ülkede uyma konusunda gürültülü, diğer ülke senin peşinden gelecek.”
Bazı şirketler, Çin’in yaptırım karşıtı yasasını tetikleyebilecek araştırmalar veya Sincan operasyonlarının denetimleri gibi hassas faaliyetleri Çin dışına taşıyarak yanıt veriyor, diyor bir danışmanlık şirketi olan Strategy Risks’in CEO’su Isaac Stone Fish. .
Pekin’de bir NBC yapım ekibi. NBC gibi Olimpiyat sponsorlarının ABD hükümetiyle iş yapmasını engellemeye yönelik bir çaba, geçen yıl bir savunma faturasından çıkarıldı. Kredi… Gabriela Bhaskar/The New York Times
Cisco gibi diğerleri operasyonlarını azalttı. Bazıları Çin’i tamamen terk etti, ancak genellikle seçecekleri şartlarla değil. Örneğin, Çin’de fikri mülkiyet hırsızlığının kurbanı olan bir çip üreticisi olan Micron Technology, rakiplerinin çalışanlarını kapması üzerine Şanghay’da bir çip tasarım ekibini kapatıyor.
“Bazı şirketler geri adım atıyor ve bunun belki de değerinden daha fazla sorun olduğunu anlıyor” dedi Bay Stone Fish.
Ancak birçok şirket, dünyanın en büyük iki pazarı arasında seçim yapmaya zorlanamayacaklarında ısrar ediyor. Çin’i en büyük pazarlarından biri sayan Tesla, geçtiğimiz ay Sincan’da bir showroom açtı.
ABD-Çin başkanı Craig Allen, “Çin’den ayrılamayız, çünkü Çin bazı endüstrilerde küresel talebin yüzde 50’sini temsil ediyor ve yoğun, derin arz ve satış ilişkilerimiz var” dedi. İş Konseyi. Bay Allen,
Şirketlerin Çin’i Asya’ya hizmet etmek için bir dayanak olarak gördüğünü ve Çin’in 17 trilyon dolarlık ekonomisinin hala “her yerde en iyi büyüme olasılıklarından bazılarını” sunduğunu söyledi.
“Çin’den ayrılan çok az şirket var, ancak hepsi bunun riskli olduğunu ve her iki pazardaki yasal yükümlülüklerini yerine getirmek için çok dikkatli olmaları gerektiğini düşünüyor” dedi.
Her iki tarafın da Amerikalı politikacıları, şirketleri taraf seçmeye zorlama konusunda giderek daha kararlı hale geliyor.
Olimpiyat sponsorlarının ABD hükümetiyle iş yapmasını engelleyecek yasa tasarısını öneren Florida Cumhuriyetçi Temsilcisi Michael Waltz, “Bana göre, bu şirketlerin seçim yapmasını sağlamak tamamen uygun” dedi.
Bay Waltz, Pekin Olimpiyatlarına katılımın, Batı’nın kısa vadeli kârlar için Çin vahşetine göz yummaya istekli olduğuna dair bir sinyal gönderdiğini söyledi.
Bay Waltz, Procter & Gamble, Coca-Cola, Intel, NBC, ABD Ticaret Odası ve diğerleri tarafından yürütülen aktif ve agresif lobi faaliyetleri sonrasında, değişikliğin nihayetinde savunma harcamaları faturasından çıkarıldığını söyledi. .
Procter & Gamble’ın lobicilik ifşaatları, Nisan ve Aralık ayları arasında, Kongre’yi Pekin Kışı da dahil olmak üzere bir dizi vergi ve ticaret konularında etkilemeye çalışmak için kurum içi ve dışı lobicilere 2,4 milyon dolardan fazla harcadığını gösteriyor. Olimpiyatlar Sponsor Sorumluluk Yasası.
NBC’nin ana şirketi olan Coca-Cola, Airbnb ve Comcast için yapılan lobicilik açıklamaları, şirketlerin geçen yıl Olimpiyatlar veya “spor programlaması” ile ilgili konularda kulis yaptığına da işaret ediyor.
Procter & Gamble ve Intel yorum yapmayı reddetti. Coca-Cola, yasanın Amerikan askeri ailelerine ve işletmelerine zarar vereceğini milletvekillerine açıkladığını söyledi. NBC ve Ticaret Odası yorum taleplerine yanıt vermedi.
Birçok şirket, Çin’in hükümet sistemine değil, sporculara destek göstermek için bu yılki Oyunlara sponsor olduklarını savundu.
Coca-Cola, Intel, Visa ve Airbnb’den yöneticilerin de sponsorlukları konusunda sorgulandığı Temmuz ayındaki bir kongre oturumunda Bay Mulvaney, Procter & Gamble’ın ortaklığını Uluslararası Olimpiyat Komitesi’ni birleşmeye teşvik etmek için kullandığını söyledi. İnsan hakları ilkelerini Oyunların gözetimine dahil eder.
Washington merkezli bir düşünce kuruluşu olan Stratejik ve Uluslararası Araştırmalar Merkezi’nin ev sahipliğinde düzenlenen bir etkinlikte Asya Toplum Politika Enstitüsü’nün kıdemli bir üyesi olan Anna Ashton, “Kurumsal sponsorlar burada biraz haksız yere karalanıyor” dedi.
Şirketlerin Oyunların birden fazla tekrarını desteklemek için sözleşmeler imzaladığını ve ev sahibi konumu üzerinde hiçbir söz hakkı olmadığını söyledi. Ve sağladıkları fon, Çin hükümetini değil, Olimpiyatları ve sporcuları desteklemek için gidiyor.
“Sponsorluk bu sefer şirketler için pek fırsat olmadı” dedi.