Tgcom24
Yönergeler şiddet, nefret ve ayrımcılığın yasaklanmasını içeriyor ve kadın imajının doğru şekilde temsil edilmesini gerektiriyor. Agcom tarafından belirlenen diğer sınırlamalar arasında, nefret mağdurunu ortak sorumlu kılabilecek unsurların yer aldığı ikincil mağduriyet yasağı, insan onurunun ihlali; özür dilemenin veya suça teşvikin yasaklanması; küçüklere saygı ve onların fiziksel, zihinsel ve ahlaki gelişimlerine zarar verebilecek içeriklerin yayınlanmasının yasaklanması.
“Influencer'lar ekonomik faaliyet yürütüyor”
“Etkileyiciler “ekonomik bir faaliyet” yürütürler, “içeriklerin oluşturulması, seçilmesi veya düzenlenmesi üzerinde etkili kontrol de dahil olmak üzere içeriklerin editoryal sorumluluğuna sahiptirler”, “önemli bir kısmı üzerinde önemli bir etkiye sahip olan” bir hizmet sunarlar Agcom, “kamu” ve “İtalyan ekonomisiyle istikrarlı ve etkili bir bağlantı” olduğunu açıklıyor.
Şeffaflık ve bilginin doğruluğu yükümlülüğü
İçerik yaratıcıları hem bilgi hem eğlence hem de ticari içerikte bilinçaltı tekniklerin kullanımından kaçınmalıdır; içeriğin reklam niteliğini derhal ortadan kaldıran yazılar görüntüleyerek, ticari iletişim, telefonla satış, sponsorluk ve ürün yerleştirme kurallarına ve gizli reklam yasağının yanı sıra Agcom ve Reklamcılık Enstitüsü Öz-Düzenleme'nin ilgili düzenlemelerine uymak tanınabilir. ; yapmalılar “gerçeklerin doğru bir şekilde sunulmasını sağlamak” ve “bilgilerin doğruluğunu ve objektifliğini, kaynakları da belirterek doğrulamak” ve “çevrimiçi dezenformasyonla” mücadele etmek. Etkileyicilerin ayrıca telif hakkı ve fikri mülkiyet yasalarına da uyması gerekir.
600 bin avroya kadar para cezası
Kuralların ihlali durumunda, Konsolide Yasanın öngördüğü para cezaları uygulanıyor: reklam şeffaflığı için 10 bin ila 250 bin avro, küçükleri koruma yükümlülükleriyle ilgili olarak 30 bin ila 600 bin avro.
Teknik tablo
Influencer derneklerinin, video paylaşım platformlarının, sosyal medyanın, influencer pazarlama ajanslarının katılacağı spesifik bir teknik tablo, bir veya daha fazla davranış kurallarıyla normlara uyumu garanti altına almayı amaçlayan ilave önlem ve yöntemleri tanımlayacak. Kurallar aynı zamanda etkileyicilerin şeffaflığını ve tanınabilirliğini de sağlamalıdır: özellikle Agcom, videoyu gönderenin veya oluşturanın açıkça belirlenebilir olması ve iletişim bilgilerinin mevcut olması gerektiğini açıklıyor.
Yönergeler şiddet, nefret ve ayrımcılığın yasaklanmasını içeriyor ve kadın imajının doğru şekilde temsil edilmesini gerektiriyor. Agcom tarafından belirlenen diğer sınırlamalar arasında, nefret mağdurunu ortak sorumlu kılabilecek unsurların yer aldığı ikincil mağduriyet yasağı, insan onurunun ihlali; özür dilemenin veya suça teşvikin yasaklanması; küçüklere saygı ve onların fiziksel, zihinsel ve ahlaki gelişimlerine zarar verebilecek içeriklerin yayınlanmasının yasaklanması.
“Influencer'lar ekonomik faaliyet yürütüyor”
“Etkileyiciler “ekonomik bir faaliyet” yürütürler, “içeriklerin oluşturulması, seçilmesi veya düzenlenmesi üzerinde etkili kontrol de dahil olmak üzere içeriklerin editoryal sorumluluğuna sahiptirler”, “önemli bir kısmı üzerinde önemli bir etkiye sahip olan” bir hizmet sunarlar Agcom, “kamu” ve “İtalyan ekonomisiyle istikrarlı ve etkili bir bağlantı” olduğunu açıklıyor.
Şeffaflık ve bilginin doğruluğu yükümlülüğü
İçerik yaratıcıları hem bilgi hem eğlence hem de ticari içerikte bilinçaltı tekniklerin kullanımından kaçınmalıdır; içeriğin reklam niteliğini derhal ortadan kaldıran yazılar görüntüleyerek, ticari iletişim, telefonla satış, sponsorluk ve ürün yerleştirme kurallarına ve gizli reklam yasağının yanı sıra Agcom ve Reklamcılık Enstitüsü Öz-Düzenleme'nin ilgili düzenlemelerine uymak tanınabilir. ; yapmalılar “gerçeklerin doğru bir şekilde sunulmasını sağlamak” ve “bilgilerin doğruluğunu ve objektifliğini, kaynakları da belirterek doğrulamak” ve “çevrimiçi dezenformasyonla” mücadele etmek. Etkileyicilerin ayrıca telif hakkı ve fikri mülkiyet yasalarına da uyması gerekir.
600 bin avroya kadar para cezası
Kuralların ihlali durumunda, Konsolide Yasanın öngördüğü para cezaları uygulanıyor: reklam şeffaflığı için 10 bin ila 250 bin avro, küçükleri koruma yükümlülükleriyle ilgili olarak 30 bin ila 600 bin avro.
Teknik tablo
Influencer derneklerinin, video paylaşım platformlarının, sosyal medyanın, influencer pazarlama ajanslarının katılacağı spesifik bir teknik tablo, bir veya daha fazla davranış kurallarıyla normlara uyumu garanti altına almayı amaçlayan ilave önlem ve yöntemleri tanımlayacak. Kurallar aynı zamanda etkileyicilerin şeffaflığını ve tanınabilirliğini de sağlamalıdır: özellikle Agcom, videoyu gönderenin veya oluşturanın açıkça belirlenebilir olması ve iletişim bilgilerinin mevcut olması gerektiğini açıklıyor.